Hilton vient d’annoncer le lancement de sa quinzième marque Motto by Hilton, dont l’ouverture d’un premier établissement est prévue à Londres en 2020. Avec des tarifs abordables et une offre domotique basée sur une expérience mobile, l’hôtelier souhaite créer une référence sur le marché des hôtels budgets.
Constatant l’attrait des offres d’hôteliers s’inspirant des auberges de jeunesse auprès des voyageurs, Hilton a décidé de lancer une nouvelle marque pouvant s’inscrire dans cette tendance. Du moins en partie, car le groupe ne semble pas croire au concept de « room-sharing » avec des personnes inconnues propre aux auberges de jeunesse. Pour l’hôtelier, les voyageurs sont de plus en plus en quête d’une chambre connectée et confortable dans un établissement placé au cœur d’une ville ou dans ses quartiers les plus populaires. Avec sa quinzième marque Motto, proposant des chambres compactes –15 mètres carrés avec des lits muraux ou superposés — à des tarifs abordables, Hilton ambitionne de se développer sur ce marché.