Quand pourra-t-on un jour payer avec ses données personnelles ? La question n’est plus « quand » mais « où » depuis que le Shiru Café accepte la data de ses clients comme moyen de paiement. Un cas inédit qui marquera peut-être l'avènement d'une nouvelle tendance ?
Voilà quelques années déjà que la data est assimilée au nouvel or noir des entreprises. Pour faire de cette analogie une réalité, il suffit de remplacer « or noir » par monnaie. Oui, il est désormais possible d’acheter un bien ou d’accéder à un service en échange de ses données personnelles. C’est en tout cas possible dans trois campus universitaires dans lesquels se trouve l’enseigne Shiru Café. Ce café pour étudiant imaginé par la société nippone Enrission Inc n’accepte pas de liquide, de carte bancaire ou de cryptomonnaie comme moyen de paiement mais uniquement de la data. Les données personnelles fournies par les étudiants, en échange d’une boisson chaude ou d’un accès au Wi-Fi, sont ensuite transmises aux entreprises qui sponsorisent le Shiru Café. En fait, ce sont ces entreprises qui paient pour fournir au Shiru Café les ressources nécessaires à son activité. En échange, l’enseigne s’engage à leur fournir des données personnelles de manière régulière ainsi qu’à faire leur promotion au travers de son équipe, formée à cet effet. En allant au Shiru Café pour se détendre ou travailler, les étudiants seront donc confrontés à des espaces publicitaires sur lesquels sont promues les marques partenaires et pourront connaître la situation des marchés sur lesquels elles se positionnent. Parmi ces entreprises sponsors figurent notamment Microsoft, Accenture ou encore le cabinet de conseils et d’audit PWC. Il s’agit soit de fournisseurs de solutions technologiques soit de société de conseils. Autrement dit des entreprises dont l’activité dépend fortement des données du consommateur. Qu’il s’agisse de réaliser une étude ou de développer une application fournissant un service personnalisé, la data est un des éléments de base nécessaire à ce type d’activité. Ces entreprises utilisent également les données récoltées pour pousser des publicités personnalisées sur le téléphone des étudiants ou encore des suggestions d'applications à installer. La finalité pour ces sociétés et d'inciter les futurs actifs à rejoindre leur équipes. Difficile cependant d’imaginer qu’un étudiant arrivé sur le marché du travail choisira Microsoft plutôt qu’Apple en souvenir des cafés qu’il a pu boire gratuitement…