Depuis le 28 juin dernier, les touristes chinois peuvent visiter l’iconique château de Fontainebleau en ligne, via le musée numérique Baike, plateforme développée en 2012 par le moteur de recherche chinois Baidu. Pour l’équipe du mythique château français, ce partenariat avec le « Google » chinois est l’opportunité d’accélérer son développement et de booster le nombre de visites. « Les Chinois sont, depuis 2015, les premiers visiteurs étrangers du château de Fontainebleau. Ils représentent 6% de la fréquentation totale et 25% de la fréquentation étrangère », affirme Jean-François Hebert, président du château, dans un communiqué. Le musée, qui est d’ailleurs le premier lieu français à avoir un espace dédié sur Baike, espère notamment capter quelques dizaines de millions de vues sur les 400 millions de connections quotidiennes enregistrées par Baidu.
Et pour peaufiner sa stratégie, le château de Fontainebleau s’est également installé sur l’application WeChat, permettant aux visiteurs d’acheter leurs e-billets depuis la Chine en prévision de leur voyage en France. Des cartels traduits en Chinois sont déjà à disposition des visiteurs sur place afin de faciliter leur parcours au milieu des œuvres d’art.