La légende raconte que le troisième lundi de janvier, renommé BlueMonday, est le plus déprimant de l’année, selon un psychologue irlandais. Transavia profite de ce lundi du blues pour baisser ses prix avec une opération marketing collaborative.
Depuis 2005, le troisième lundi de janvier est considéré comme étant le jour le plus déprimant de l’année. Baptisé BlueMonday (Blues du Lundi, en français dans le texte), la journée est censée réunir tous les ingrédients — fin du week-end, mauvais temps, dettes post-fêtes de fin d’année, attente avant le prochain salaire, nouvelles résolutions déjà échouées, etc. — les plus déprimants. Mais en ce BlueMonday 2018, Transavia propose d’égayer la journée de tous avec une opération marketing baptisée « Déprim’omètre Transavia ». La compagnie aérienne néerlandaise surfe sur la vague déprimante de ce lundi pour proposer des réductions sur certains de ses vols. Le concept est simple. Plus les internautes publient des tweets avec le hashtag « #DeprimometreTransavia », plus la compagnie réduit les prix de ses vols. À la fin de la journée, le nombre de tweets global influera alors sur le prix de certains vols opérés par Transavia France entre le 5 et le 29 mars 2018.
Plusieurs conditions pour déprimer malin
Pour son opération, Transavia a sélectionné 5 destinations — Dublin, Monastir, Tunis et Prague —, dont 4 au départ de l’aéroport Paris-Orly et une depuis l’aéroport de Lyon. Le concept imaginé par Transavia vise à donner une bonne raison de déprimer à ses prospects sur Twitter. Les promotions proposées par la compagnie s’effectueront selon les paliers suivants :
- 100 (cent) tweets postés : baisse de cinq euros (5 €) sur les vols entre Paris-Orly et Dublin ou Prague.
- 250 (deux cent cinquante) tweets postés : baisse de dix euros (10 €) sur les vols entre Paris Orly et Dublin, Prague, Tunis ou Monastir ainsi que sur les vols entre Lyon et Monastir.
- 500 (cinq cents) tweets postés :
- Baisse de quinze euros (15 €) sur les vols entre Paris Orly et Dublin ou Prague.
- Baisse de vingt euros (20 €) sur les vols entre Paris Orly et Tunis ou Monastir et sur les vols entre Lyon et Monastir.
Origines du BlueMonday
À ceux qui craignent passer la journée la plus déprimante de l’année, il convient de leur rappeler que le BlueMonday est lui aussi le fruit d’une opération marketing, d’un autre acteur du Voyage. D’après Le Figaro, en 2005, la compagnie aérienne anglaise Sky Travel a confié la réalisation d’une campagne publicitaire à l’agence Porter Novelli. Pour décréter que le troisième lundi de janvier serait le plus déprimant de l’année, l’agence a proposé une rémunération à plusieurs universitaires pour qu’ils signent une formule scientifique (ci-dessous) imaginée pour l’opération.
La (fausse) formule scientifique signée par Cliff Arnal pour créditer l'opération marketing de Sky Travel
Le média cite le psychologue irlandais Cliff Arnal comme étant l’inventeur de ce jour déprimant. À noter que Sky Travel a imaginé ce concept de BlueMonday pour vanter les bienfaits indéniables procurés par des vacances prises au mois de janvier. En 2018, Transavia rebondit donc sur cette date particulière pour faire, à son tour, la promotion de ses vols. Selon la compagnie néerlandaise, la baisse des prix sera effective le 15 janvier, dans les meilleurs délais, une fois un palier atteint. À 12 h 46, 63 tweets comportant le hashtag « #DeprimometreTransavia » étaient recensés sur le site web dédié à l’opération. Un volume encore insuffisant pour espérer profiter de promotions… Les habitués du réseau social savent ce qui leur reste à faire. Ils ont jusqu'à 18h, heure française, pour faire monter le nombre de tweets à 500. Twittos, à vos smartphones !
Retrouver l'intégralité du règlement de l'opération ici.
