Créée il y a quatre ans, Ogury est souvent surnommée le Criteo du mobile. La jeune société, spécialiste dans le ciblage publicitaire sur mobile, est capable d’établir le profil d’un utilisateur et de lui adresser des messages personnalisés. Elle a déjà levé plusieurs millions de dollars et signé avec des acteurs importants du Tourisme.
Le développement d’Ogury peut être qualifié de rapide. Voire de très rapide. Créée il y a quatre ans seulement, la jeune société franco-anglaise (son siège social est à Londres) a déjà levé 20 millions de dollars, posé ses valises dans les grandes capitales européennes et investi les Etats-Unis. Une vraie startup en somme.
Cette réussite, Ogury la doit à sa solution de tracking mobile. « Nous sommes une société qui repose sur la data », explique Raphaël Rodier, COO d’Ogury, lors d’un entretien accordé à TOM. Récolter les données et les réutiliser au profit du ciblage publicitaire, c’est là le cœur du business de la jeune société. Elle a développé un SDK (kit de développement logiciel) à intégrer aux applications mobile.
Lorsqu’un mobinaute se rend sur une application partenaire, il lui est demandé s’il souhaite activer le service. Après avoir accepté, la société est capable d'obtenir des informations sur l’ensemble des applications téléchargées et sur les usages qu’il en a. En plus de cela et grâce à une formule magique que Raphaël Rodier se garde bien de révéler, Ogury est capable de suivre le comportement de l’utilisateur au sein des applications et du navigateur Web et d’établir ainsi des personas (segments cibles). « Ces données récoltées servent soit à mieux cibler les mobinautes lors de campagnes marketing, soit à enrichir des études que nous publions », explique le COO de la jeune société.
Ogury s’adresse donc à deux typologies d’entreprises : celles qui possèdent une application et souhaitent générer des revenus supplémentaires en diffusant de la publicité et celles qui souhaitent annoncer au sein des applications et en ressortir des insights.
Du machine learning pour mieux cibler les campagnes
La connaissance du client est la valeur ajoutée d’Ogury. C’est pourquoi elle fait appel au machine learning pour optimiser la diffusion des campagnes marketing. Le mois dernier, elle lançait son algorithme de machine learning targeting baptisé Lituus. En fonction du comportement des mobinautes, l’algorithme apprend au fur et à mesure si telle ou telle campagne est efficace.
Dans le Tourisme, Ogury travaille notamment avec Air France, la SNCF, Trainline, le Club Med, Lufthansa ou Transavia que ce soit pour la partie annonceur. En tout, plus de 700 marques sont clientes. Des milliers d’applications sont quant à elles équipées de son SDK.
Lorsque l’on demande à Raphaël Rodier s’il craint la mort des applications, celui-ci est confiant : « Nous utilisons encore beaucoup les applications, de 10 à 15 par mois en moyenne. Cela représente 80% du temps passé sur son smartphone. Elles restent importantes au niveau serviciel. Donc je ne me fait pas de soucis pour la pérennité d’Ogury », déclare t-il.
Photo d'ouverture : Aidan Hancock
