Dans une enquête menée avec le cabinet d'étude de marché One Poll, l’agence de voyage en ligne espagnole eDreams a comparé les habitudes de voyage des différentes générations. Il apparaît que le Tourisme devient de plus en plus accessible. Un phénomène qui s'explique en partie par l'arrivée des agences de voyage en ligne : trois quarts des individus interrogés ont plus tendance à réserver leurs vacances en utilisant une OTA.
En 1950, le nombre d’arrivées internationales était de 25 millions. Selon l’étude « The Travel & Tourism Competitiveness Report 2007 » de l’Organisation mondiale du Tourisme, en 2004, ce nombre s’élevait à environ 763 millions. Les pratiques des voyageurs ont donc évolué. Les générations X et Y sont bien plus mobiles que l’était celle des baby boomers. C’est ce que démontre une enquête mondiale menée par eDreams avec le cabinet d’étude de marché One Poll. Nommée « Le voyage à travers les générations », le rapport montre comment les habitudes de voyage ont évolué lors des cinquante dernières années.
13 000 adultes ont été interrogés dans huit pays : 2 000 personnes au Royaume-Uni, aux États-Unis, en Espagne, en France et en Allemagne et 1 000 personnes en Suède, au Portugal et en Italie. Parmi les sondés, la moitié ont des enfants, âgés de 9 à 19 ans. La génération Y est située pour cette étude entre 18 et 29 ans. Pour les baby-boomers, les individus ont plus de 50 ans.
La révolution des agences de voyage en ligne
En dix ans, la part des Français ayant déjà utilisé une agence de voyage en ligne est passée de 51% à 77 %. La génération X est la plus digitale. 49 % réservent en ligne. 39 % utilisent son mobile pour le faire. Internet a amélioré l’accès au voyage. Les vacanciers sont devenus leurs propres agents. Distribués par les OTA, les billets d’avion à prix cassés ont également permis au plus grand nombre de voyager. Si bien qu’à 5 ans, un Français a désormais voyagé sept fois. C’est trois fois plus que pour les baby-boomers. La génération Y n’est pas en reste, puisque la moitié de ces Tricolores a déjà effectué un voyage à l’international à l’âge de 5 ans.
La preuve, les voyageurs partent aujourd’hui de plus en plus tôt, mais également de plus de plus en plus loin. D’abord, parce que les prix sont plus abordables, selon 50 % des interrogés. Ensuite, parce que les voyages internationaux sont des sources plus importantes d’inspiration (40 %). Mais aussi parce que ce sont des déplacements plus « audacieux » (25 %). Sports, méditation, challenges, bénévolat sont autant de raisons citées par les sondés, autres que la détente, qui font que la nouvelle génération voyage différemment.
Des modifications dans la manière de voyager
La manière de choisir son voyage a également évolué. Les canaux d’inspiration se sont diversifiés. eDreams cite pour exemple l’initiative du hashtag #30before30, qui rassemble les personnes projetant de visiter 30 pays avant 30 ans. Sur Instagram, réseau apprécié par la génération Y, il a comptabilisé 38 000 posts au total. 18 % des voyageurs se sentent d’ailleurs plus inspirés par le voyage qu’ils ne l’étaient auparavant et voyagent donc plus souvent.
Avis des voyageurs comparés à 10 ans auparavant.
Cela explique pourquoi le budget annuel consacré aux vacances représente, à l’échelle mondiale,16% des revenus annuels du voyageur, soit une hausse de 5% en 10 ans. Avec les avancées technologies des méthodes de voyage, les modes de transports se transforment. Les voyageurs n’ont plus peur des longs trajet et consacrent en moyenne sept heures à rejoindre leur destination. Si l’avion reste de loin le moyen le plus utilisé, l’utilisation de la location de voitures a augmenté d’un quart en dix ans. Des opportunités de croissance générées par les agences de voyage en ligne, qui proposent la réservation de ce service en même temps que le reste de leurs séjours.
Les moyens de transport les plus utilisés pour partir en vacances et les évolutions comparées à 10 ans.
« Des billets d’avion au prix plus abordable, des destinations plus accessibles, et la facilité de réservation grâce aux plateformes en ligne ont révolutionné notre manière de voyager », conclut le rapport. En comparant les différentes générations et leur manière de voyager, et ce peu importe le pays, le voyage se démocratise. L’appétit pour de nouvelles destinations auparavant inexplorées est grandissant. Dana Dunne, Président-Directeur Général d’eDreams, commente dans un communiqué : « Ce rapport mondial démontre l’extraordinaire progression du digital dans l’univers des voyages et comment sa démocratisation a bousculé les frontières du monde. Notre responsabilité est d’accompagner ces nouvelles habitudes en offrant une expérience de réservation toujours plus simple et rapide ».
