Il y a quelques jours, des centaines de publicitaires de tous les pays sont descendus dans le Sud de la France pour le Festival international de la créativité, à Cannes. Des prix créatifs très convoités ont ainsi été distribués à l’ensemble de l’industrie publicitaire. Les campagnes concernant le Voyage ont su tirer leur épingle du jeu et séduire le jury.
Les Cannes Lions représente chaque année une grand messe annuelle de la créativité pour les publicitaires du monde entier. Cette 64e édition, qui s’est achevée le 24 juin au soir, a été une année fructueuse pour les nombreuses campagnes dédiées au Voyage. En voici la liste.
La campagne « Doors of Thrones » pour Tourism Ireland, de l’agence Publicis London
Pour avoir atteint plus de 126 millions de personnes, la campagne a gagné un Lion d’or pour « montage spécifique », un Lion d’argent pour « utilisation du milieu ambiant extérieur » et un Lion de bronze dans la catégorie Media pour « utilisation des plateformes sociales ».
La campagne « Visit Britain » pour Expedia, de l’agence 180 LA
De solides résultats commerciaux ont été observés grâce à cette publicité. Au cours des six premières semaines après la diffusion, les réservations, les ventes globales et les revenus d’Expedia ont tous augmenté. 180 LA a ainsi remporté un Lion d’or dans la catégorie Cyber, un Lion d'argent dans la catégorie Digital Craft et un Lion de bronze dans la catégorie Mobile pour « site Internet comme produit ».
La campagne « Google Sheep View » pour Visit Faroe Islands & Atlantic Airways, de l’agence Liquiminds
Le fort retentissement de la publicité dans les médias a permis de générer deux milliards de tirages et une valeur estimée à 50 millions de dollars pour les relations publiques. La campagne a décroché un Lion d'or dans la catégorie globale PR, un Lion d'argent dans la catégorie PR — Content Led Engagement and Marketing et un Lion de bronze dans la catégorie Cyber.
La campagne « TRUMP » pour Royal Jordanian Airlines, de l’agence Memac Ogilvy Advize
La campagne a augmenté de 50 % les réservations aux États-Unis pour Royal Jordanian Airlines. Pourtant, selon ses propres mots, l’agence n’a pas déboursé un dollar. Cela a suffit à l’équipe pour gagner un Lion de bronze dans la catégorie Direct.
La campagne « Out of Office Travelogue » pour Quantas, par l’agence The Monkeys
La compagnie aérienne et son agence ont créé un « Carnet de voyage hors bureau ». Les voyageurs s’y connectaient avec leur adresse mail, y rentraient leurs dates de sorties de la ville et marquaient la photo de leur choix du hashtag #qantasoutofoffice. Leurs messages « out of the office » ont ensuite été envoyés par mail. Les personnes inspirées par la photo et la destination pouvaient réserver leur voyage directement depuis un lien. 10 000 messages ont été partagés à ce jour et la campagne a remporté un Lion de bronze dans la catégorie Direct.
La campagne « Cinema to Go » pour Air France, par l’agence BETC
À travers le programme « Cinema To Go » 10 000 passagers ont reçu une carte-cadeau iTunes leur donnant accès une sélection de films issue de la bibliothèque Air France. Les passagers pouvaient ainsi finir chez eux le film qu'ils avaient commencé à bord. L’agence BETC s’est donc vue récompensée d’un Lion d’argent dans la catégorie Pomo et deux de bronze dans les catégories Cyber et Direct.
La campagne « Until We All Belong » pour Airbnb, par l’agence Clemenger BBDO, Melbourne
Airbnb a fait monter à bord de son projet de grandes groupes comme ANZ Bank, Qantas, eBay, Foxtel, Fairfax Media pour légaliser le mariage homosexuel en Australie… Une idée qui a payé, puisque la campagne a gagné un Lion d’argent dans la catégorie Media.
La campagne « Brad is Single » pour Norwegian, par l’agence TRY
Cette annonce imprimée, capitalisant sur le récent célibat de Brad Pitt, a remporté un Lion d'argent dans la catégorie Print and Publishing.
La campagne « Drag, Drop & Go » pour Cheapflights, par l’agence Uncle Gray
Plutôt que de promouvoir une destination, la campagne était axée sur l’expérience des voyageurs. Stratégie gagnante, puisque TRY a remporté trois Lions d’argent dans la catégorie Direct, Media et Promo and Activation — pour « utilisation des plateformes digitales » et un Lion de bronze dans la catégorie Cyber.
La campagne « Quest to Legoland » pour Legoland Florida Resort, par l’agence VML
Legoland et l'agence VML ont utilisé des données GPS pour créer des aventures interactives sur les smartphones pour les familles en voyage. Dans la catégorie Mobile, la campagne a gagné un Lion d’argent pour « application de jeux » et le bronze pour « activation selon la location ». Elle a également gagné un Lion de bronze dans la catégorie Digital Craft.
La campagne « The Swedish Number » pour Swedish Tourist Association, par l’agence INGO
Au cours de la campagne, l'Association suédoise de tourisme (STF) a enregistré une adhésion accrue dans les groupes convoités de 16 à 25 et 15 à 30 ans. La campagne a été développée par l'agence Ingo et gagne un Lion d’or et un Lion d’argent dans la catégorie Creative Effectiveness.
La campagne « Van Gogh’s Bedrooms: Let Yourself In » par l’Art Institute of Chicago — Leo Burnett Chicago
Dans le cadre de son exposition sur le travail de Van Gogh, l’Art Institute of Chicago a recréé la chambre peinte par l'artiste et l’a ensuite mis sur Airbnb. Le but : attirer dans l’institut une clientèle locale. La campagne est finalement lauréate du prix Grand Prix, ainsi que d’un Lion d’argent dans la catégorie Effectiveness
