La Silicon Valley s’invite au Japon avec l’ouverture du premier logement coopératif de Airbnb. Pour cela, l'entreprise avait fondé son studio d'innovation urbaine Samara. Cette nouvelle démarche effectuée par le leader américain de la location entre particuliers a pour but d’étudier, entre autres, les futurs modèles économiques. Avec l’introduction de la Blockchain sur le marché collaboratif, Airbnb cherche à se prémunir de la concurrence.
Airbnb, leader de la location de logements entre particuliers, lance son premier projet de logement communautaire. Son studio de design et d’innovation lancé début août et baptisé Samara est un laboratoire d’innovation « explorant de nouvelles attitudes autour du partage et de la confiance ». Grace à cette structure Airbnb travail sur les logements et les aménagements urbains futurs. Par l’association à de nombreux experts, Samara a pour objectif d'innover aussi bien dans les domaines de l’architecture que du design, tout en développant de nouveaux modèles économiques.
Yoshino Cedar House En s’appuyant sur son expérience acquise ces huit dernières années et en collaboration avec l'architecte Go Hasegawa, Airbnb ouvrira les portes de son propre logement en octobre, le Yoshino Cedar House. Pourvu d’un salon, d’une cuisine et de plusieurs chambres à l’étage, l’habitat sera accessible à la location pour les voyageurs comme pour les locaux. Cette maison toute en bois de cèdre sera construite en milieu rural sur un terrain qui a été offert par la commune japonaise de Yoshino, au sud-est d’Osaka. En contrepartie, le géant américain s’engage à faire travailler des artisans locaux. La ville subissant d’importantes baisses démographiques, les revenus générés par les visiteurs de passage seront utilisés pour soutenir l’héritage culturel et l’avenir de la commune. L’objectif affiché par Airbnb est de contribuer à réinventer et à redynamiser les territoires grâce au tourisme collaboratif. Par ailleurs, la société espère étendre son panel de locations et proposer des offres dans les lieux faiblement pourvus. Si l'expérience de ce premier logement s'avère être concluante, l’entreprise envisagera la possibilité d'étendre le concept dans d’autres pays.
Nouveau model économique, nouvelle approche marketing
Il y a deux ans, Brian Chesky, Joe Gebbia et Nathan Blecharczyk, les fondateurs d'Airbnb, ont choisi d’élargir leur catalogue d’offres pour s’adapter au mieux aux changements de plus en plus rapides dans le secteur du tourisme. L’initiative totalement inédite pour le groupe est alors née : un hébergement à mi-chemin entre une auberge de jeunesse et un hôtel. Ce logement vient en réalité d'être créée dans le but de piloter les nouveaux projets d’hébergement et d’étudier les futurs modèles économiques d’Airbnb. Attaqué à la fois par les hôteliers, qui crient à la concurrence déloyale, et par certaines autorités, le site est dans le viseur de plusieurs métropoles. On remarque que le groupe a donc replacé l'humain au centre de sa communication depuis ces derniers mois. Pour l'instant, l'approche affichée par le géant américain consiste à concevoir une offre en partenariat avec une ville dépourvue d’infrastructures hôtelières tout en contribuant à son économie locale. Mais derrière cette face idéaliste se cache en réalité une manœuvre marketing et celle-ci est suscitée par l’arrivée de la Blockchain. Airbnb observe cette nouvelle solution avec intérêt et méfiance, l’entreprise tente, par ce revirement stratégique, de s’en prémunir. En effet, cette technologie pourrait révolutionner l'économie numérique l’économie collaborative. Grace à elle, les voyageurs pourront bientôt payer leurs hôtes ou chauffeurs directement, de façon sécurisée sans passer par des plateformes collaboratives telles que la sienne. Pour rester en tête de course, le leader de la location entre particuliers diversifie donc ses mises pour augmenter ses chances de gain.
