L’agence de Voyages Momondo et l’agence & Co Danemark viennent de diffuser une campagne intitulée "Let's open our World" dans laquelle on assiste aux réactions de participants qui découvrent leurs véritables origines. Un voyage pour découvrir les pays d'origine en question était ensuite offert à certains chanceux.
On se dit « 100% français » ou bien avec des origines étrangères que l’on connait déjà. Mais savons-nous vraiment d’où l'on vient ? Momondo et l'agence & Co Danemark ont voulu prouver que malgré la certitude de certains, nous avons bien plus d’origines que nous le pensons. Le projet ADN « Let’s open our World » a ouvert les yeux aux participants et a également offert un voyage sur-mesure établit à partir de l’ADN de chacun.
Plus 7 200 personnes ont répondu à cette enquête assez originale. 400 d’entre elles viennent des pays suivants : France, Allemagne, Espagne, Italie, Finlande, Danemark, Norvège, Portugal, États-Unis, Chine, Russie, Norvège, Royaume-Uni, Turquie, Suède, Australie, Brésil et Afrique du sud. Seulement 67 personnes ont été sélectionnées pour venir partager leur avis et préjugés sur les autres pays et populations. Elles ont également présenté leur sentiment d’appartenance (ou non) à ce qu’elles croyaient être leur principal ou même unique pays d’origine. Pour que les tests soient fiables, les participants ont donné un échantillon de leur salive.
« Avec cette enquête, nous voulions découvrir ce que les personnes savaient à propos de leurs racines. Nous avons émis l’hypothèse que beaucoup sous-estimaient leur diversité ancestrale. Et tout indique que nous sommes bien plus connectés au reste du monde que nous le pensons. C’est ce sur quoi nous désirions nous concentrer » a expliqué Momondo,« Le projet ADN confirme que beaucoup d’entre nous ne connaissent pas totalement leurs origines. Et cela démontre également que se rendre compte à quel point nous sommes diversifiés peut être un moyen d’ouvrir les yeux et changer notre point de vue sur nous-mêmes et les personnes d’autres nations ».
Voici la vidéo qui rassemble plusieurs résultats d'ADN :
À l’annonce des résultats, l’émotion était au rendez-vous. Des larmes de joie ainsi que des rires : chacun a sa façon de réagir face à de telles découvertes. Momondo a clairement joué sur cette émotion pour mettre en avant la campagne et ce n’est pas la seule entreprise à s'en servir. Aujourd’hui, beaucoup de sociétés s’appuient sur les sentiments et les émotions pour faire connaitre la marque, engager le client, puis le fidéliser. Avec cette campagne, Momondo réussit à nous mettre les larmes aux yeux, on lui associe une image sympathique, pari réussi pour la société.
L'émotion fut d'ailleurs le thème de l’évènement net Managers de cette année qui s'est déroulé à Dubaï. L'occasion de parler du rôle de l'émotion dans l'expérience utilisateur ou le message porté par une marque. La vidéo de l'édition 2016 :
