La Commission européenne valide le rachat de Starwood par Marriott

Les autorités européennes de la Concurrence ont donné leur feu vert lundi pour la fusion de Starwood Hôtels & Resorts et Marriott International.

Après de nombreux rebondissements suite à une surenchère par le groupe d’assurance chinois Anbang en mars dernier, la Commission européenne a finalement donné son feu vert à Marriott International pour le rachat de Starwood Hôtels & Resorts ce lundi. L’actionnaire chinois a fini par abandonner après un rappel à l'ordre des autorités boursières de son pays. Selon le site SKIFT, la transaction pour cette fusion a été estimée à 13,6 milliards de dollars en mars/avril. Cette opération a été acceptée car elle ne porterait pas préjudice à la concurrence hôtelière en Europe, d’après Bruxelles. Pour en arriver à ce constat, une enquête a été ouverte concernant les services d'hébergement hôtelier en Europe. Ce sont les marchés des hôtels 4 et 5 étoiles qui ont été observés car les deux grands groupes y sont actuellement très présents. Margaret Verstager, la commissaire chargée de la concurrence a expliqué la décision : « La Commission a plus spécifiquement examiné l'incidence de l'opération envisagée dans cinq villes (Barcelone, Milan, Venise, Vienne et Varsovie) où la présence cumulée de Marriott et de Starwood sur le marché était la plus forte. Dans chacune de ces villes, l'entité issue de la concentration restera confrontée à une concurrence effective de chaînes hôtelières et d'hôtels indépendants ». Les concurrents en question seraient notamment Accor, Hilton, Hyatt et IHG.

Ces deux groupes hôteliers ont un goût prononcé pour la technologie. TOM a annoncé en début de semaine que les 188 chambres de Starwood Aloft New Orleans Downton s’équiperaient très prochainement de nouveaux services de médias en streaming. Des nouveautés qui s’ajoutent aux systèmes technologiques déjà présents comme le majordome robot ou encore le système keyless. Quant à Marriott, le groupe propose à ses clients de tester la réalité virtuelle, met à disposition le média Netflix et propose à ses clients de payer via l’Apple Pay. La fusion de Starwood et Marriott promet de donner à naissance à une entité qui fera beaucoup parler d’elle, notamment si elle continue d'intégrer et de tester les nouvelles technologies.