Intent Media a racheté le fournisseur de logiciels Voyat pour rivaliser avec les annonces de voyages en ligne sur les moteurs de recherche.
La plateforme publicitaire pour des agences de voyages en ligne Intent Media a acquis Voyat, un fournisseur de logiciels, le 20 juin dernier. La somme de la vente n’a pas été divulguée par la société New-Yorkaise. Créée en 2009 par d’anciens dirigeants de l’agence de Voyages Travelocity, Intent Media a levé plus de 50 millions de dollars auprès du capital-risque Insight Ventures. Quant à Voyat, la startup a fait un tour de table de 3 millions de dollars depuis sa création en 2012 par le Directeur Général Benjamin Habbel et Bob Lund, ancien partenaire d’un incubateur de startups. À savoir que Benjamin Habbel était l’ancien Chief Of Staff sous les ordres du PDG de Yahoo, Marissa Mayer, lorsqu’elle travaillait chez Google.
« L’accord vise principalement à fournir à Intent Media un meilleur point d'appui dans l'industrie hôtelière » explique Richard Harris, le Chief Executive de l’entreprise. Le rôle de Voyat est de créer des logiciels qui aide les hôteliers à garder leurs clients grâce à des programmes de fidélisation et des offres personnalisées. La fusion de ces deux entreprises doit concurrencer les annonces déjà présentes sur les grands moteurs de recherche.
Google toujours devant
De nos jours, Google est la plateforme la plus visitée pour les annonces de voyages en ligne avec des capacités de recherche permettant de collecter la data des consommateurs (intérêts et habitudes) estimées par des marketeurs, des compagnies aériennes, des entreprises de croisière et d'autres vendeurs du Tourisme. Google possède également le logiciel ITA, un fournisseur d'informations de vol et possède aussi un programme d'annonce de prix de chambres d'hôtels qui guide les consommateurs jusqu'aux sites Web des hébergements pour la réservation.
Intent Media, lui, essaie de contrer le géant Google en mettant en avant les annonces des prix des chambres d'hôtel et des vols sur des sites Web concurrents de Voyages pour que les consommateurs puissent comparer les offres sans passer par Google. C’est un réel bénéfice pour les sites de Voyages car ils ont le monopole sur leurs offres et peuvent gagner de l’argent grâce à un simple clic.
Selon Reuters, l’industrie du Voyage en ligne a subi une consolidation radicale. Expedia et son plus grand concurrent Priceline s’engageraient dans diverses manoeuvres pour être à la tête des ventes de voyages en ligne.
