Fotonower permet aux pros du Tourisme d'exploiter les photos des réseaux sociaux

Les photos d'utilisateurs sur les réseaux sociaux sont autant de contenus que peuvent exploiter les marques du Tourisme afin d'illustrer leurs destinations. La startup Fotonower l'a bien compris et permet justement aux professionnels d'utiliser ce contenu.

Fotonower est une société créée en septembre 2014. Elle se matérialise par un site dont l'activité consiste en la recherche de photos postées sur les réseaux sociaux par leurs utilisateurs. Ce site implique donc des outils de reconnaissance visuelle des photos, ainsi qu'un moteur de recherche permettant de croiser plusieurs critères de recherche, notamment grâce aux tags administrés automatiquement par les outils de reconnaissance. Le souhait premier des créateurs Nilouphar Vossough et Victor Reutenauer était de permettre aux médias et aux institutions touristiques d'illustrer au mieux le potentiel de leur région.

La cible première de la société sont les professionnels du Tourisme. Elle a d'ailleurs signé un contrat avec Voyages-SNCF. Les offices du Tourisme pourront par exemple créer un social wall à l'image de leur ville grâce aux photos publiées par des particuliers, rassemblées par le site. Des marques du Tourisme peuvent aussi s'en servir dans le but de faire du marketing, de la publicité. Bien sûr, ce service n'est pas sans coût pour l'entreprise ou l'institution. En effet, Fotonower propose des licences. Un acteur qui souhaite publier des photos du site doit payer une licence avec abonnement mensuel. Le paiement peut aussi se faire à l'utilisation unique, sans abonnement. Tout dépend des besoins de l'entreprise. 

Le site propose uniquement des photos d'amateurs particuliers, car c'est un contenu de plus en plus réutilisé, rarement de façon efficace. Les créateurs y ont donc vu un fort potentiel et proposent de structurer ce contenu pour qu'il puisse être facilement repris par les médias.Les photos d'amateurs présentent un avantage car elles sont plus nombreuses et en flux non stop ce qui permet d'avoir presque tous les jours des photos différentes. Cela permet aussi aux marques d’engager une communauté d’acteurs et d'interagir avec eux.

Bien sûr, avant de s'en servir, la société demande à l'utilisateur (ayant droit) l'autorisation de réutiliser sa photo. Bientôt, une plateforme permettant la rémunération des utilisateurs en fonction des fins de l'utilisation sera créée. Si la photo est seulement partagée sur les réseaux sociaux, la personne ayant les droits ne sera pas rémunérée. En revanche, si la photo est utilisée pour une campagne papier par exemple, il sera rémunéré. Aujourd'hui, aucune loi ne régit la réutilisation et la monétisation des photos provenant des réseaux sociaux. Ces conditions ont donc été mises en place par Fotonower.

Image d'ouverture : Fotolia - Nataliya Yakovleva