Orange et Phenix Groupe, opérateur intégré de réseaux Média Outdoor, viennent d’équiper 5 000 commerces parisiens avec des beacons, ces petites balises bluetooth permettant d’envoyer des push sur mobile.
Après l’opération « Ma rue connectée », initiée par Les Journées Nationales des Objets et Services Connectés (JNOSC), qui s’est déroulée en fin d’année dernière afin d’équiper les commerçants de la rue des Martyrs à Paris avec des beacons ; c’est à une bien plus grande échelle que ces balises bluetooth sont déployées désormais. Orange et Phenix Groupe viennent en effet d’équiper 5000 commerces, soit 80% de la capitale. Les beacons ont plusieurs fonctionnalités : ces balises permettent à la fois de géolocaliser une personne lorsque son bluetooth est activé et d’envoyer des push lorsqu’elle se trouve à proximité. Aujourd’hui, ces push peuvent être envoyés via une application mobile (avec iBeacon, la technologie d’Apple par exemple) ou même en s’en passant (comme avec Eddystone, la technologie de Google).
La technologie mise en place par Google et Phenix Groupe permet d’envoyer des messages publicitaires via une application mobile dès lors que le mobinaute a donné son accord. Si un commerçant n’a pas sa propre application, il pourra passer par celle d’un tiers. Les détenteurs des applications peuvent ainsi monétiser l’audience. Le système fonctionne grâce à la régie publicitaire Orange Advertising permettant aux annonceurs d’accéder à des statistiques anonymes sur l’impact de leurs campagnes (audience touchée, réactivité aux annonces, segmentation démographique).
Avec ce réseau, Orange et Phenix Groupe espère atteindre les quelques 12 millions de piétons circulant dans Paris chaque semaine. D’autres grandes villes françaises seront équipées d’ici juin prochain. Un déploiement important qui montre que les beacons ont un certain potentiel. Dans le Tourisme, ces petits objets connectés sont de plus en plus utilisés.
http://www.beacon.orange.fr/wp-content/themes/orange-beacon/assets/videos/orange-beacon-pro-fr.mp4
