AccorHotels rachète Onefinestay, une plateforme spécialisée dans les locations de logements haut de gamme entre particuliers, pour la somme de 148 millions d’euros.
Considérée comme un « Airbnb de luxe », la start-up anglaise Onefinestay a été rachetée hier par AccorHotels. Le groupe hôtelier français débourse 148 millions d’euros pour acquérir la plateforme. Mais il ne s’arrête pas là : il investira 64 millions d’euros supplémentaires dans cette société qui gère un portefeuille de 2600 demeures situées dans les quartiers les plus recherchés de New York, Londres, Los Angeles Paris et Rome. Cette initiative est mise en oeuvre « afin d'accélérer le développement international de l’entreprise », souligne un communiqué et afin de financer les ambitions du site qui souhaite se lancer dans une quarantaine de nouveaux marchés dans les cinq prochaines années.
Greg Marsh, fondateur de Onefinestay en 2010, restera le principal dirigeant, en tant que président-directeur général. Il garde son poste, même en ayant été racheté par AccorHotels. Il écrit directement à ses salariés une note sur son blog et d’après lui, le reste de l’effectif de l’entreprise (environ 600 employés) devrait poursuivre l’aventure.
Une stratégie collaborative
AccorHotels l’a très bien compris : à l’ère du numérique, il faut investir dans la « sharing economy ». Pour ceux qui ne connaissent pas encore le terme, la « sharing economy », économie de partage en français, est la nouvelle tendance en terme de business. Il s'agit de rentabiliser au maximum un produit ou un lieu en le partageant avec les individus que vous ne connaissez pas et qui vous entourent. Airbnb est un exemple parlant. La plateforme communautaire de location d’appartements, fondée aux États-Unis en 2008, rassemble aujourd'hui 40 000 utilisateurs par jour dans 30000 villes de 192 pays.
Le groupe hôtelier français, qui a réalisé 5,58 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2015, s’engage de plus en plus dans ce milieu. En février dernier, AccorHotels a investi dans deux plateformes : Squarebreak et Oasis Collections (plateformes de location de villas haut de gamme). En acquérant 49% du capital de Squarebreak, 30% d’Oasis Collections et grâce au rachat de Onefinestay, AccorHotels souhaite se faire une place dans le secteur grandissant de la « sharing economy », pour contrer ses concurrents comme Airbnb.
