L'auto-design des destinations sur Instagram

Plongez dans un océan bleu turquoise, explorez la jungle luxuriante, promenez-vous dans un marché aux épices colorées ou caressez un gentil koala sans quitter des yeux votre mobile ? Le réseau social Instagram, c'est plus de 30 milliards de photos partagées chaque jour dans le monde, 400 millions d'utilisateurs et 2,5 milliards de « J’aime » par jour.

Instagram @australia (1,9 millions d'abonnés)

En 2015, Instagram est le réseau social qui a connu le plus fort engouement auprès des destinations touristiques. De nombreux comptes ont été créés, notamment par les CDT comme par exemple le CDT Béarn Pays basque qui a lancé une campagne digitale avec le hashtag #EnModeBasque

Instagram : @paysbasque_tourisme

Des logiciels de retouche au décor savamment choisi, les destinations élaborent un travail artistique, "d'auto-design" pour que leur galerie d'images soit la plus parfaite possible. L'auto-design est la mise en scène réalisée par les acteurs du tourisme pour présenter de façon optimale les éléments qui constituent leurs identités. Le côté social d'Instagram reste la différence majeure avec de la publicité "classique". En effet, les internautes peuvent commenter directement les photographies et interagir entre eux. L'esthétique des publications est désormais extrêmement travaillée et codifiée. Chaque community manager se transforme un peu en directeur artistique et concepteur rédacteur de la destination. Il doit choisir le visuel qui va faire rêver ou surprendre les internautes ainsi que des hashtags percutants : #beautifuldestinations, #foodporn ou #sunrise etc. L'évolution des pratiques Instagram des destinations Instagram a été conçu comme un réseau social de proximité et de l’instantané. Réseau social "mobile first", les premiers utilisateurs prenaient directement des photos avec leurs mobiles et les publiaient immédiatement en utilisant quelques filtres. Les pratiques des destinations sur Instagram ont évolué et gagné en maturité. Les publications ont perdu quelque peu la dimension spontanée et vivante. Rares sont les destinations qui mettent des photographies prises depuis des téléphones mobiles directement sur Instagram notamment pour des questions d'esthétique et de qualité. L'utilisation de logiciel de retouches s'est banalisée. Du côté des abonnés à des comptes destination, la relation via Instagram reste très personnelle. En moyenne, un utilisateur Instagram passe chaque jour 21 minutes sur l’application. Ils suivent quotidiennement les actualités via leurs mobiles. Les Instagrameurs influents sont parties prenantes de la promotion des destinations, par exemple lors de voyages Instagrameurs, d'Instatrip. L'Office de Tourisme de Montréal a organisé en octobre dernier un voyage avec 5 instagrameurs influents (@qorz, @oliviathebaut, @superchinois801, @clemy75, @laura_peach) durant lesquels les participants ont partagé leurs photographies avec le hashtag #mtlmoments.

Dans l'ordre : Instagram @qorz , @oliviathebaut @laura_peach

Nous avons interrogé le célèbre Instagrameur @superchinois801 (198 000 abonnés) sur son utilisation d'Instagram et ses liens avec les destinations : "Instagram me plaît par son côté social, c'est vraiment plaisant d'interagir avec des personnes, partager leurs points de vues, et même faire des rencontres partout dans le monde ! Tout cela relié par une passion commune : la photographie. Grâce à Instagram, on peut voyager dans n'importe quel pays et rencontrer des locaux qui nous guideront dans les meilleurs endroits. Je me renseigne en général avant mon voyage sur la destination où je dois me rendre pour repérer les différents spots, savoir où je peux prendre des photos, s'il y a des lieux inédits... Une fois que j'ai déterminé cela, je laisse parler ma créativité, cela peut se faire à travers une boule de verre, par des jeux de reflets, avec des perspectives."

Photo : Cloître de Cadouin, Périgord @superchinois801

 Instagram permet de ré-enchanter les destinations grâce à la créativité et l'imagination de ses utilisateurs. Les destinations touristiques l'ont bien compris et investissent massivement ce réseau social. A l'avenir, il faudra cependant être vigilants sur la pratique de l'auto-design pour que les destinations ne s'éloignent pas trop de l'authenticité des expériences touristiques proposées.