Organisé par les Editions Kawa, spécialisées dans le Marketing et le Digital, l’événement se tiendra à la Clusaz du 1er au 3 février 2016. De nombreux sujets tels que la disruption, l’ubérisation, le Web-to-store, les nouveaux modèles économiques et le Big Data seront traités afin d’apporter des éclairages sur la transformation digitale. Partenaire Presse de cet événement, TOM est allé à la rencontre du fondateur des Editions Kawa, Xavier Wargnier.
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Pourquoi avez-vous souhaité créer les éditions Kawa ?
J’ai fondé les Editions Kawa il y a 5 ans un peu par provocation. Par provocation car je trouvais qu’à cette époque les livres sur le Marketing et le Digital étaient souvent les parents pauvres du rayon librairie. De plus, les ouvrages étaient bien trop théoriques ou même dépassés. En 2010, les best-sellers des livres sur le Marketing restaient des renouvellements d'éditions de livres anciens péniblement rafraîchis chaque année et faisant que très peu cas de l’impact des nouvelles technologies et des nouvelles pratiques. La valeur ajoutée d’une maison d’éditions comme la nôtre, c’est la réactivité. Nos auteurs ne sont pas des professionnels de l’écriture, mais bien des professionnels du Marketing et du Digital et nous travaillons de concert pour sortir des livres-outils rapidement et en permanence actualisés. Notre record a été de sortir un livre en moins d’une semaine! J’ai coutume de dire que nos auteurs sont des vrais pratiquants et le fil rouge entre nos auteurs reste la sincérité et la volonté du partage d’expériences, ce qui est en définitive une vision très Digitale! En 5 ans seulement et après avoir publié une centaine de livres, nous sommes devenus l’éditeur de référence sur le Marketing et le Digital. Et même si aujourd’hui nous publions des ouvrages dédiés à d’autres domaines avec des livres 'coup de cœur', les sujets liés au Marketing et à la transformation Digitale restent notre spécialité. Dans ce même esprit de partage des retours d’expériences, nous organisons plusieurs fois par des événements comme les Sommets du Digital.
Quel est l’objectif de cet événement ?
Ils sont nombreux! Ce qui est important dans ce type de manifestation, c’est de créer une communauté autour de l’événement favorisant le partage, les interactions et la création de business. Organiser un événement en dehors de Paris, en province et même à la montagne n’est pas un hasard. Il faut prendre régulièrement de la hauteur et prendre le temps d’une coupure, loin de nos habitudes, pour vraiment évoluer, s’ouvrir et apprendre. Nous organisons des conférences de hauts-niveaux, innovantes et sans « bullshit » autour de plus de 35 speakers de renom. L’événement est aussi enrichi par des activités fortes telles que des sorties en ski, des animations et des soirées. Le but est de permettre aux participants de se mélanger de manière conviviale avec les partenaires et speakers afin de créer un networking unique !
Il existe de nombreux événements : quelle sera la valeur ajoutée du colloque ?
Je crois sincèrement que la valeur ajoutée des Sommets du Digital réside dans le fait que nous n’en faisons pas une activité lucrative, mais bien une passerelle avec notre métier d’éditeur de référence sur le Marketing et le Digital. Et forcément, cela va se ressentir concrètement sur la construction même de l’événement, sur les choix éditoriaux et les objectifs. Venir aux Sommets du Digital est un acte beaucoup plus impliquant et ambitieux que de suivre une formation, écouter des conférences classiques ou participer à un salon. C’est vouloir échanger pour progresser autour de participants qui paient leur place et qui attendent d’écouter des discours novateurs pour les aider à se poser les bonnes questions et même trouver les réponses.
Quel sera le format des interventions ?
Nous avons pris volontairement le choix de proposer un rythme très soutenu avec beaucoup de speakers, beaucoup de sujets et à chaque fois dans un format TedX, donc court, et sans le moindre discours commercial! Les speakers vont proposer le meilleur d’eux-mêmes avec une vision novatrice car le principe est aussi d’être en avance.
En quoi les professionnels du Tourisme doivent-ils se sentir concernés ?
Les professionnels du Tourisme sont évidement complètement concernés car leurs métiers et leurs environnements changent tout comme les outils. Les besoins des consommateurs ont évolué et en parlant juste d’économie collaborative comme Airbnb, on se rend compte que ce n’est que le début d’une mutation. Qui aujourd’hui n’utilise pas Tripadvisor? Qui ne consulte pas les avis et ne compare pas les offres sur le web? Les gros d’hier seront-ils encore là demain? Dans cette nouvelle ère, rien n’est figé et j’ose même dire que beaucoup de signaux faibles sont présents dans le secteur du Tourisme. Ne pas les analyser ou réagir deviendrait, à mon sens, plus que risqué! Mais, il ne faut pas me faire dire ce que je n’ai pas dit: tout n’est pas noir! Bien au contraire, c’est juste le moment de redistribuer les cartes, d’utiliser des leviers de croissance qui n’existaient pas avant et aussi de se développer grâce au Digital!
Photo d'ouverture: Fotolia - kikabu
