La plate-forme de marketing technologique RadiumOne vient de lever 54 millions de dollars. Spécialisée dans le tracking des interactions sociales réalisées en dehors des réseaux sociaux, l'entreprise bénéficie d'une expertise fort utile pour les acteurs de l’industrie du Tourisme.
Vous cherchez un hôtel où séjourner le week-end prochain avec votre compagnon et vous lui envoyez plusieurs liens par e-mail. Il les commente et vous vous mettez d'accord sur la réservation. Aucun de ces hôtels ne saura que vous avez parlé d'eux.Le « Dark Social » représente les sources de trafic telles que les articles partagés par e-mail ou les images envoyées par messagerie instantanée faites à l’extérieur des médias sociaux traditionnels. Celles-ci ne peuvent être actuellement identifiées par les outils analytics. Le Sales Manager de l’entreprise, Bastien Crochet, a d’ailleurs annoncé durant une conférence tenue lors de la dernière édition des Net Managers, qui s'est déroulée en juin dernier à l’Île de la Réunion, que les interactions du Dark Social représentaient un volume deux fois plus élevé que celles générées par Facebook. Imaginez le potentiel pour les directions marketing!
Avec les fonds amassés durant cette campagne, RadiumOne prévoit augmenter les investissements dans sa plate-forme de programmation de divertissement Activate permettant à la fois du libre-service et des services gérés. L’entreprise espère également poursuivre son expansion en Europe et en Asie-Pacifique. De plus, elle continuera le développement de ses solutions de logiciels et de big data qui analysent les comportements de partage social des utilisateurs.
Le PDG de RadiumOne, Bill Lonergan, attribue ce succès au fait que l’entreprise soit propriétaire de ses données qui sont intégrées à sa plate-forme technologique et à ses logiciels. « Il y aura bientôt une course aux dépenses en matière de divertissement digital sur le marché. RadiumOne est en position de choix pour s’emparer d’une énorme part de ce marché et de devenir un leader dans l’industrie car nous avons une façon qui nous est propre de rejoindre un grand spectre de gens en temps réel à travers plusieurs points-clé de la technologie digitale, ce qui génère de nouveaux utilisateurs pour nos clients », a-t-il expliqué dans un communiqué publié par l’entreprise, tout en spécifiant que ce nouveau financement « permettra de pousser l’investissement technologique encore plus loin, de se préparer aux futures opportunités en matière de divertissement et de servir les marchés en croissance à travers le monde ».
La campagne de financement, qui a été menée par Harmony Partners en partenariat avec Industry Ventures, a également été faite auprès d’autres investisseurs tels qu’Adam Street Partners, Crosslink Capital, Trinity Ventures et DFJ Esprit et vient totaliser la somme de 87 millions de dollars actuellement amassés par RadiumOne. L’entreprise a connu sa meilleure performance financière à la fin de 2014, suivie par des résultats presqu’aussi prometteurs au premier trimestre de cette année. Les profits du second trimestre de 2015 s’annoncent être les meilleurs qu’a connus la société à ce jour, prédisant un dépassement potentiel de ses objectifs annuels.
« Avec notre approche multi-canal, nous croyons que les marques et les agences vont continuer de percevoir les différentes plates-formes de RadiumOne comme des incontournables de la création de campagnes marketing ciblées, efficaces et efficientes », a déclaré Bill Lonergan.
RadiumOne compte actuellement plus de 1000 clients à travers 12 pays dans le domaine du Tourisme, des services financiers, de la vente au détail, des télécommunications, de l’automobile et du divertissement. Parmi eux, Expedia, American Airlines, Air Canada, Thomas Cook, Hilton, JetBlue, Club Med, Hyatt, MGM Grand, Hotel Tonight et Cunard.
