Du 19 au 21 juin prochain, le groupe New Hotel accueillera dans ses établissements de Marseille plusieurs instagramers français et étrangers pour une immersion sur place dans l’univers de l’entreprise.
Dans le but de promouvoir l’enseigne hôtelière et son offre touristique, 16 instagrameurs influents seront conviés à découvrir et à expérimenter les services proposés par deux hôtels de Marseille, le New Hotel Bompard et le New Hotel of Marseille. L’entreprise vise du même coup à réaffirmer son attachement à la ville située sur les rives de la Méditerranée, qui abrite le premier établissement du groupe.
Par le biais de cette opération, New Hotel cherche à augmenter sa visibilité sur le réseau social tout en ciblant une clientèle plus jeune, plus connectée et qui constitue les consommateurs habituels du groupe hôtelier. Les instagramers partageront l’essentiel de leur expérience qui comprendra entre autres le brunch, l’accès à la piscine ainsi qu’une balade dans le 7e arrondissement de Marseille, auprès de leur communauté sur le réseau social.
Une stratégie axée sur la proximité
«New Hotel a su mettre à profit chacune des plateformes du web social pour enrichir ses échanges avec sa communauté et Instagram est un outil magique pour interagir avec une communauté passionnée et ultra active. Avec cette opération, nous avons souhaité prolonger ces échanges pour interagir physiquement avec la communauté au travers de différentes actions durant tout un week-end, au cœur de notre belle cité phocéenne », a affirmé dans un communiqué le responsable stratégie digitale de New Hotel, Patrick Leimbert. Pour cette première opération sur Instagram, le groupe hôtelier a collaboré avec l’agence de stratégie digitale Digital Adrenaline, tout en bénéficiant des conseils marketing de la communauté Instagram la plus active de la la région, Igersmarseille.
Également, une exposition de photos Instagram sera inaugurée au New Hotel of Marseille le 20 juin prochain. Jusqu’au 4 juillet, l’événement résultera d’un challenge photo organisé par le groupe hôtelier qui invitait les Marseillais et tous les amateurs de la ville à poster des photos illustrant un “Marseille Autrement” du 19 au 31 mai dernier. Toutes les images étaient relayées via les hashtags #exponewhotel2015, #newhotel13 et #igersmarseille. Parmis 1650 clichés, une quarantaine ont été choisis pour faire partie de l’exposition. Un «instameet» réunissant les utilisateurs marseillais et des influenceurs nationaux sera organisé le samedi après-midi.
