La compagnie aérienne All Nippon Airways (ANA), en partenariat avec la filiale japonaise du géant américain du divertissement Walt Disney, a révélé il y a quelques semaines ses plans d’un appareil Dreamliner arborant le thème de Star Wars.
Le jet à l’effigie de R2-D2 n’est pas la premier coup d’ANA. En 1998, l’entreprise avait décoré son premier avion d’un personnage du manga Pokémon en même temps que le lancement du film de la série. Cette campagne de marketing n’a pas été vaine. En mettant également sur le marché des appuis-tête et des sacs souvenir, tout en modifiant l’uniforme de l’équipage en cabine à l’effigie des personnages de Pokémon, la compagnie aérienne a réussi à capter l’intérêt de ses clients, menant à une augmentation des prix des billets. Plus tard, la compagnie aérienne avait également fait voler des jets à l’effigie de Hello Kitty.
Le projet « Star Wars » de l’entreprise inclut un site web où les internautes peuvent entendre la chanson thème du film et visualiser en exclusivité plusieurs photos et vidéos de l’appareil. Cette campagne promotionnelle survient au lendemain de la diffusion de la deuxième bande-annonce de l’épisode 7 de la saga, « Star Wars : The Force Awakens » dont le succès au box-office est quasi-assuré lorsqu’il sortira le 18 décembre prochain.
Pour les dirigeants de compagnies aériennes, l’usage de références culturelles est l’occasion de se différencier de leurs pairs en poussant plus loin leurs stratégies de marketing. D’autres compagnies aériennes ont également utilisé les livrées pour stimuler l'image de leur marque auprès des clients.
ANA prévoit faire voler ses appareils arborant la livrée à l’effigie de R2-D2 cet automne, lors de longs courriers à l’international en partance du Japon. Les destinations exactes n’ont toutefois pas été dévoilées à ce jour. On ignore également pour l’instant si le personnel à bord des avions décorés selon la thématique de Star Wars sera déguisé.
