Afin d’attirer plus de touristes provenant de l’Empire du Milieu, Le Louvre, le Centre des Monuments nationaux et le château de Versailles ont décidé d’ouvrir des comptes sur Weibo.com et WeChat, deux réseaux sociaux chinois.
Weibo, qui a été fondée en 2009, est une plate-forme de micro blogging qui jouit d’une popularité inouïe en Chine. En y partageant des photos, des blagues et des informations publiquement, les utilisateurs y retrouvent un univers qui ressemble à un mélange de Facebook et de Twitter. WeChat, quant à elle, se veut être une application permettant de discuter par écrit ou oralement avec une ou plusieurs personnes. Elle revendique à ce jour plus de 270 millions d’utilisateurs actifs à travers le monde.
Selon un communiqué publié par les trois institutions culturelles françaises, ces trois établissements sont devenus « les premières institutions muséales et patrimoniales européennes présentes » sur ces sites, où ils rendent disponibles des informations en mandarin. Comme ces réseaux sociaux sont les deux plus importants en Chine, les trois entreprises françaises ont annoncé la semaine dernière y avoir complété leur inscription. Le musée d’Orsay, également intéressé par Weibo et WeChat, aurait quant à lui des comptes en cours de création.
Depuis quelques années, les voyageurs chinois, dont le nombre et le pouvoir d’achat croissent sans cesse, sont devenus très prisés par l’industrie touristique française, qui leur offre de plus en plus de services en langue chinoise. Tout juste derrière les Américains, les Chinois représentent la nationalité dont le Louvre compte le plus de visiteurs, avec un total de 474 000 personnes l’an dernier. Ils composaient également 11% des visiteurs de Versailles cette année, égalisant le nombre d’Américains attirés par le château.
La France a été en 2014 la première destination touristique en Europe et dixième au monde pour ces voyageurs asiatiques. Ils ont été plus de 2 millions à visiter l’Hexagone.
