YouTube a récemment annoncé la création d’une nouvelle fonctionnalité appelée Music Insights qui offre aux artistes un tableau de bord affichant leurs vidéos les plus populaires ainsi que la localisation géographique des auditeurs. Mais qu’en serait-il si le géant californien offrait quelque chose de similaire aux entreprises du Tourisme?
Ce genre de renseignements pourrait s’avérer fort utile pour les sociétés oeuvrant dans le secteur du Tourisme, qui doivent souvent comprendre où se situe leur clientèle afin de mieux cibler leurs dépenses. Ces informations ne sont pas toujours immédiatement accessibles lorsque des efforts de marketing sont déployées sur plusieurs plates-formes, vu la dispersion de ces données.
Une fonctionnalité de ce type pourrait fournir une nouvelle façon de déterminer où les entreprises du Tourisme devraient orienter leurs efforts. S’il existe déjà une tonne d’informations démographiques disponibles à partir des publicités, qui permettent aux sociétés de savoir quels types d’usagers cliquent sur leurs annonces, un tableau de bord semblable à celui de Music Insights pourrait mettre en relief les utilisateurs consommant du contenu organique. Une approche complètement différente de celle qui consiste à analyser la démographie à partir de publicités.
Faire du neuf avec du vieux
YouTube offre déjà aux entreprises des services permettant de localiser la provenance des utilisateurs. Music Insight n’est peut-être finalement qu’une option de plus d’analyser les informations déjà disponibles. Mais en donnant l’accès à un tableau de bord aux entreprises du Tourisme afin de visualiser les données organiques ainsi que les interactions payantes à travers tout l’écosystème de Google, YouTube pourrait fournir des éléments à propos du type de personnes intéressé par une destination spécifique.
Cette initiative met l’accent sur une nouvelle manière de considérer les façons de monétiser une plateforme. Le site web d’hébergement de vidéos compte déjà ajouter une API qui permettrait aux artistes et aux développeurs avertis d’accéder à ces données pour créer de nouveaux services ou d’améliorer certains produits existants.
Une autre nouvelle fonctionnalité de YouTube pouvant être utile aux stratégies marketing des entrepreneurs du Tourisme est celle d’Info Cards qui permet de superposer sur une vidéo des informations portant sur son contenu. Par exemple, une entreprise peut décider d’inclure une offre spéciale concernant un clip parlant d’une destination particulière.
