Mardi dernier, Instagram a annoncé la création d’une toute nouvelle fonction destinée à permettre aux entreprises de faire de la publicité ciblée via sa plate-forme, suivant ainsi les pas de sa société mère, Facebook.
Au lieu de simplement promouvoir une marque par le biais de jolies photos ou de vidéos, les annonces utiliseront dorénavant les données de Facebook afin de procéder à un ciblage accru des membres. En cliquant sur une publicité, les utilisateurs visés pourront ainsi acheter un produit ou s’abonner à un service. Il est à noter que cette option est déjà offerte sur Twitter, Pinterest et Facebook.
Sous une image publiée sur Instagram, certains voient peut-être déjà les fonctions « Shop Now », « Install Now », « Sign Up » ou « Learn More ». La fonctionnalité « Shop Now » peut s’avérer utile pour les marques ayant déjà essayé, sans succès, d’inspirer leurs clients à faire plus de réservations via le réseau social. Par exemple, la chaîne hôtelière Conrad, en partenariat avec Curalate, avait tenté en février dernier de créer un micro-site où étaient mises en vedette plusieurs photos prises sur Instagram, et qui permettaient d’effectuer la réservation d’une chambre. Il n’existait toutefois aucune réelle façon de relier au site une image sur Instagram, sauf en publiant une adresse URL sur le profil principal des hôtels Conrad. À ses débuts, la publicité sur le réseau social ne présentait donc aucun réel avantage pour les entreprises du Tourisme.
« Nous travaillons également à permettre aux entreprises utilisant Ads Manager ou Power Editor d’acheter des espaces publicitaires sur Instagram en utilisant ces outils », a rapporté un porte-parole de Facebook au magazine Skift.
Un éventuel déploiement plus large
La nouvelle option d’Instagram sera disponible dans les mois à venir à un certain groupe d’agences et de partenaires marketing de Facebook. Elle devrait toutefois être étendue au public général et à toutes les entreprises d’ici la fin de l’année en cours. Grâce à une interface API de publicités, les entreprises auront la possibilité de créer des liens directs, et la publicité sur Facebook et Instagram deviendra ainsi beaucoup plus efficace pour les entreprises du Tourisme.
Les compagnies aériennes, les chaînes hôtelières et les sites de réservation en ligne pourront désormais vendre des vols, des chambres, des locations de voiture et des forfaits tout inclus directement via le réseau social. La nouvelle fonction d’Instagram leur permettra également de capter l’intérêt des utilisateurs par rapport à une destination, un hôtel ou d’autres services liés au Tourisme en dirigeant directement les utilisateurs vers différents articles ou micro-sites destinés à améliorer leur expérience de voyage. Ce nouveau service offrira aussi la possibilité d’augmenter le nombre de téléchargement d’applications mobiles liées au Tourisme pour aider les voyageurs à travers leur périple ou encore de permettre aux utilisateurs de fournir leur e-mail afin d’être tenus au courant des dernières promotions et rabais.
Si le coût actuel des publicités n’est pas encore connu du public, il ne serait pas impossible que le nouveau service d’Instagram concurrence le marché de Twitter, et même sur celui de Facebook.
