L'Office National Allemand du Tourisme et la société Dresden Marketing GmbH viennent de dresser un bilan positif de la campagne #youngDresden lancée avec des blogueurs. De mi-janvier à fin mars, 22 blogueurs venant de marchés émetteurs internationaux ont été invités dans la métropole de l'Elbe afin de découvrir la ville et en parler. A l’issue de l’opération, quatre millions de voyageurs potentiels ont été touchés, 2 000 posts environ ont été postés sur Twitter, Facebook et Instagram, 28 millions de pages ont été vues. L’audience la plus importante venait des États-Unis (28%), suivis de l'Espagne et de la France (7%), puis de la Grande-Bretagne et de l'Italie (4%).
L’objectif de l’Office National Allemand était de montrer l’aspect culturel, cosmopolite et jeune de Dresde. Un but qui semble avoir été atteint. Ce n’est d’ailleurs pas la première fois qu’une campagne réalisée avec des blogueurs permet de promouvoir une destination. En 2013, les opérations menées par le bureau d’Atout France aux États-Unis auprès des blogueurs américains avaient généré plus de 12,5 millions d’impressions. L’hôtel 123 Sebastopol à Paris a fait appel à des influenceurs lors de son ouverture. En 3 mois, près de 30 articles ont été écrits et relayés par des leaders d’opinion de la mode, du voyage et du design. Ce n’est donc pas étonnant qu’un salon des blogueurs du voyage français ait été créé l’année dernière, pour faciliter les relations entre marques du Tourisme et voyageurs influents.