Alors que le salon des blogueurs voyage 2015 se déroulera du 3 au 5 mai à Ajaccio, Marmara vient de publier une étude intitulée « La relation blogueurs voyage et marques : état des lieux ». L’occasion de comprendre ce que le blogueurs attendent des marques et comment les professionnels peuvent-ils établir un partenariat.
Avec l’avènement d’Internet et des outils numériques, les blogueurs voyage sont de plus en plus nombreux. Une belle opportunité pour les professionnels du Tourisme qui peuvent en faire de véritables ambassadeurs de leur marque et donc inspirer et soigner leur réputation numérique. Selon l’étude*, 75% des blogueurs interrogés travaillent avec des marques, mais 58% ne se considèrent pas comme des professionnels. Si les blogueurs n’ont pas toujours l’impression d’être des pros, ils y consacrent beaucoup de temps : 42% d’entre eux y passent plus de 10h par semaine, 16% plus de 20h et 17% plus de 30h ! S’il en est un, c’est un loisir assez chronophage et sur le long terme, puisque 35% des blogs ont 2 ans, 25% ont plus de 5 ans et 21% ont 3 ans.
Que recherchent les blogueurs ?
Contrairement à ce que certains peuvent penser, les blogueurs n’acceptent pas n’importe quel partenariat. Ainsi, pour 81% des interrogés le projet proposé doit être pertinent vis-à-vis de leur ligne éditoriale. 59% mettent en avant leur intérêt pour les produits et services et 51% portent de l’importance à l’audience que cela peut apporter, ainsi qu’à la qualité de la relation avec la marque. Cette bonne relation est primordiale pour les blogueurs qui aiment la réciprocité dans les échanges et son caractère privilégié.
La principale insatisfaction des blogueurs (79%) est l’envoi de messages mal ciblés ne correspondant pas à leur ligne éditoriale. Arrive ensuite la relation qui ne repose pas sur le système gagnant-gagnant (66%), puis le manque de personnalisation dans les échanges. A bannir donc les messages beaucoup trop formels invitant à partager un lien faisant la promotion de croquettes pour chat.
Si les blogueurs aiment la personnalisation, ils préfèrent tout de même être contactés par mail à 95%, plutôt que par téléphone ou via les réseaux sociaux.
Une fois le partenariat établi, les blogueurs veulent surtout pouvoir tester les produits et services, monétiser et professionnaliser leur blog ou participer à des évènements. Ils veulent créer eux-mêmes leurs contenus. Les photos, vidéos, quiz et jeux sont pour eux les contenus les moins intéressants fournis pas les marques. Ils sont 93% à se sentir libre de publier ou non des contenus issus de partenariats.
69% des personnes interrogées préfèrent les partenariats sur le long terme contre 15% sur le court terme.
Qui contacte l’autre ?
58% des blogueurs ne se considèrent pas comme des professionnels, mais ils sont tout de même 55% à avoir déjà démarché une marque. C’est donc plutôt à leur initiative que s’établit un partenariat. Il faut dire que généralement, une marque est plus connue qu’un blogueur. La plupart du temps, ils les démarchent parce que ce sont des marques qui leur plaisent, pour sponsoriser un voyage ou gagner en visibilité. Les 45% restants ne démarchent pas car cela ne les intéresse pas ou alors ils ne savent pas comment s’y prendre.
Comment les blogueurs monétisent-ils leurs partenariats ?
Tous les blogueurs ne monétisent pas forcément leurs partenariats, puisque 16% ne reçoivent pas de somme d’argent. Cela reste une minorité. 65% des blogueurs ont un tarif supérieur à 150€ pour un billet sponsorisé et supérieur à 300€ pour un contenu plus riche, quand 34% monétisent les billets entre 50 €et 150€ et les contenus riches entre 150 et 300€. Ceux qui ne reçoivent pas de somme d’argent ne sont pas en reste puisque 80% reçoivent des compensations dans l’hébergement, 64% dans les activités et 60% dans les produits touristiques. La plupart du temps, les marques les rémunèrent en offrant l’hébergement et les activités sur place.
*réalisée par Synodiance du 15 janvier au 01 février 2015 auprès de 151 blogueurs
L'étude illustrée en une infographie:
