Une étude réalisée par Kayak confirme une fois de plus que le cinéma influence les projets de voyage des spectateurs, surtout quand les films ont du succès.
Comme nous l’avions expliqué dans un précédent article, le ciné-tourisme, alimenté par une fascination pour le 7e art qui pousse les voyageurs à se rendre sur les lieux de tournage de leurs films ou séries préférés, prend de plus en plus d’ampleur. La trilogie du Seigneur des Anneaux ou la série Game of Thrones sont les plus beaux exemples de ce phénomène. Aujourd’hui, Kayak publie les résultats d’une étude qui explique l’influence qu’ont eue les derniers films hollywoodiens sur les intentions de voyage. Le comparateur a ainsi analysé les recherches de vols et d’hôtels effectuées sur son site avant et après la sortie de quelques films récents pour un départ depuis la France. Il ne précise pas si ces recherches ont abouti à des achats.
Les trois films qui ont le plus inspiré
Tous les films n’ont évidemment pas eu le même impact ces dernières années. Il semble en tout cas que trois longs-métrages ont boosté les recherches sur Kayak. The Grand Budapest Hotel, nommé dans neuf catégories aux Oscars, n’a pas remporté quatre statuettes par hasard. Il semblerait que les décors et les paysages aient inspiré les membres du jury, mais surtout, les Polonais. Après sa sortie, les recherches KAYAK vers Budapest provenant de Pologne y ont augmenté de 94% pour les vols et 97% pour les hôtels ! Un succès néanmoins mesuré en France.
Autre film qui, lui, a inspiré les Français : La vie rêvée de Walter Mitty, dont une grande partie se passe dans les paysages magnifiques d’Islande. Les recherches de vols vers cette destination ont augmenté de 81% en deux semaines et les recherches d’hôtels de 78%.
Enfin, Wild, qui dévoile les paysages de la Californie, a augmenté les recherches françaises vers cette région de 25% pour les vols et 37% pour les hôtels.
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, le film Le Hobbit : la bataille des cinq armées, a lui peu suscité de recherches vers la Nouvelle-Zélande. Il faut dire qu’avec les trois films du Seigneur des Anneaux et les deux précédents du Hobbit, les voyageurs ont déjà eu l’occasion de se rendre vers cette destination.
Même les films d’animation semblent inspirer les voyageurs
Parmi les films qui ont inspiré les voyageurs dernièrement, certains sont plus inattendus. C’est le cas de Gatsby le Magnifique, qui semble avoir incité les utilisateurs européens à se rendre à New York, Pingouins de Madagascar qui aurait donné un coup de pouce au nombre de recherches vers l’île africaine : +6% pour les vols et +21% pour les hôtels ou Paddington, un ours vivant à Londres mais né au Pérou, qui aurait incité les utilisateurs français à partir à la découverte de ce pays d’Amérique du Sud : +13% pour les vols et + 5% pour les hôtels. Une question se pose néanmoins : est-ce qu’un film se passant à une toute autre époque ou des films d’animation peuvent-ils donner envie de partir vers ces destinations ? Il semble pourtant difficile de se projeter tant la réalité est tout autre aujourd’hui. Soit il s’agit d’une coïncidence, soit les voyageurs ont beaucoup d’imagination et c’est tant mieux.
