Karriereseiten auf Silberrang

Die Deutsche Telekom steht auf dem Siegertreppchen. Bei einem neuen Ranking landeten die Karriereseiten des Unternehmens auf dem zweiten Platz. Im Wettstreit: 100 große deutsche Firmen.

Sie sind das Auffangnetz, wenn Firmen auf Talentfang gehen: die unternehmenseigenen Karriereseiten. Laut der Studie des schwedischen Unternehmens Potentialpark steuern 86 Prozent der Hochschüler und Absolventen direkt das Webangebot der Unternehmen an, wenn sie ihr berufliches Fortkommen planen. Klar, dass ein solches Aushängeschild glänzen muss: Aber was erwarten die jungen Leute von einer richtig guten Seite?

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Die Karriereseiten der Deutschen Telekom belegen beim Top Employer Web Benchmark 2010 den zweiten Platz und konnten sich damit um 30 Plätze gegenüber 2009 verbessern.

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Die Karriereseiten der Deutschen Telekom belegen beim Top Employer Web Benchmark 2010 den zweiten Platz und konnten sich damit um 30 Plätze gegenüber 2009 verbessern.

Potentialpark fragte bei Studenten nach und ließ anschließend unabhängige Experten anhand dieser  Kriterien wie zum Beispiel Benutzerfreundlichkeit oder der Social Media-Präsenz die Seiten von 100 großen deutschen Unternehmen bewerten. Deren Fazit: Nur die Bertelsmann AG schneidet noch besser ab als die Deutsche Telekom.

Dem Unternehmen gelang ein gewaltiger Sprung nach vorn: 2008 rangierte die Telekom noch auf Platz 32 – aber seitdem ist viel passiert: "Wir bieten nicht nur ansprechende Seiten", sagt Marc-Stefan Brodbeck, Leiter des Recruiting & Talent Service des Unternehmens, "wir möchten eine Beziehung zu Schülern, Studenten, Absolventen und auch Professionals aufbauen." Deshalb sind die Seiten der Telekom keine Zahlen-Hitparade, "uns geht es darum, unser Unternehmen als innovativen und attraktiven Arbeitgeber darzustellen." Klar, dass man dazu auch Geschichten aus den eigenen Reihen erzählen und Mitarbeiter zu Wort kommen lassen muss. Dieser Ansatz wird stetig ausgebaut: Seit Januar berichten die Beschäftigten in Videobeiträgen ganz lebendig aus ihrem Arbeitsalltag.

Und: Die Telekom weiß, wo junge Leute im Netz besonders gerne unterwegs sind und hat ihr Engagement in den Social Media-Netzwerken wie Facebook, Twitter und auch auf YouTube verstärkt. "Dort können wir uns unverfälschter, offener und smarter darstellen als auf den traditionellen Wegen", so Brodbeck. Per Handstreich zum neuen Job? Auch das ist nun möglich, weil die Telekom mit ihrer neuen Jobs&More-App selbst unterwegs einen Zugriff auf die Karriereseiten sichert.

"Unsere Karriereseiten sind die Einflugschneise für die Studierenden, Absolventen und Professionals", sagt Brodbeck, "hier können sie sich direkt online bewerben." Und das geht so einfach und bequem, dass die Telekom in der Potentialpark-Studie in punkto "Application Management" sogar auf dem ersten Platz landete. "Bei 3.500 externen Stellenausschreibungen jährlich liegt uns die Benutzerfreundlichkeit besonders am Herzen."