Telekom verbessert Arbeitgeberattraktivität

Die Deutsche Telekom arbeitet an ihrem Image als Arbeitgeber. Mit Erfolg. Der Konzern bekommt gute Noten von seinen Auszubildenden, ist von Experten für das innovativste Personalmarketingprodukt und die beste Karriere-Webseite ausgezeichnet worden.

Der Weg zu einem neuen Arbeitgeber führt Bewerber häufig über das Internet, wo sich die Unternehmen auf eigenen Karriereseiten als potenzielle Arbeitgeber präsentieren. Studenten der Hochschule RheinMain in Wiesbaden haben über hundert Karriere-Auftritte für die Zielgruppe Schüler unter die Lupe genommen. Ihr Urteil: Die Telekom hat die beste Karriere-Webseite für Schüler und potenzielle Auszubildende.

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In einer Studie der Hochschule RheinMain belegte die Telekom mit ihren Karriereseiten für Schüler den ersten Platz.

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In einer Studie der Hochschule RheinMain belegte die Telekom mit ihren Karriereseiten für Schüler den ersten Platz.

"Die Telekom-Seite überzeugt vor allem durch ihr reichhaltiges Informationsangebot und ein ansprechendes Design", begründet Professor Wolfgang Jäger die Entscheidung. Für Personalvorstand Thomas Sattelberger ist der erste Platz ein weiterer wichtiger Schritt beim Ausbau der Arbeitgebermarke. "Wir freuen uns über die Auszeichnung, denn wir arbeiten hart daran, unser Profil zu schärfen und uns als attraktiver Arbeitgeber am Markt zu präsentieren."

Jäger hat gemeinsam mit Studenten des Studiengangs Media Management die Karriereseiten großer und beliebter deutscher Unternehmen hinsichtlich des Angebots für Schüler untersucht. Dabei waren fünf Gesichtspunkte entscheidend: Information, Interaktivität, Usability, Design und Zugang. Informationsangebot und Interaktionsmöglichkeiten fielen bei der Bewertung am stärksten ins Gewicht. "Die Telekom konnte sich vor allem hinsichtlich des Informationsangebots von der Konkurrenz absetzen", erläutert Jäger. "Auch im Bereich Interaktivität punktete die Telekom aufgrund eines hervorragenden Online-Bewerbungsmoduls sowie zahlreicher Online-Assessments", sagt er weiter. Dennoch hält Jäger die Interaktivität für weiter ausbaufähig. So gäbe es zum Beispiel noch keinen Azubi-Blog und auch nach Podcasts für die Zielgruppe Schüler suche man vergeblich.

Auszeichnung für innovatives Personalmarketing

Bei der Telekom Campus Tour von April bis Juli dieses Jahres stand Interaktion klar im Mittelpunkt. Studenten an rund 40 deutschen Hochschulen haben sich am Telekom-Truck über Einstiegsmöglichkeiten informiert und kurze Bewerbungsvideos für ein Praktikum in Südafrika aufgezeichnet. Der Arbeitskreis Personalmarketing zeichnete die Tour mit dem "HR Alliance Award" für das innovativste Personalmarketingprodukt aus.

"Die Auszeichnung ist die Bestätigung, dass wir mit einem Mix aus persönlichen Gesprächen und der verstärkten Nutzung von Web 2.0-Medien auf dem richtigen Weg sind.", sagt Andrea Schönwetter, Leiterin Personalmarketing bei der Telekom. Die Telekom hatte auf twitter und in einem Online-Tagebuch über die Tour berichtet, eine Facebook-Fanseite eingerichtet und die besten Bewerbungsvideos für das Praktikum in Südafrika auf die Internetplattform "Youtube" gestellt.

Telekom als Ausbildungsbetrieb sehr beliebt

Für zahlreiche Auszubildende ist die Telekom bereits ein beliebter Arbeitgeber. In einem der größten Bewertungsportale im Internet haben 60 Azubis ihre Ausbildung bei der Telekom bewertet. "Geniale Ausbildung", "tolle Ausbilder" heißt es hier gleich mehrfach. Insgesamt bekommt die Telekom 4,5 von 5 möglichen Bewertungspunkten. Damit darf sie das Ciao-Gütesiegel tragen und belegt Platz fünf unter den beliebtesten Ausbildern Deutschlands.